跨境电商进出口增长，品牌如何选择更有优势的平台？
国际品牌持续加速布局中国跨境电商市场。那么对于品牌来说，现在如何选择跨境电商平台以及哪些平台更有优势呢？
数据显示，品牌独立网站（品牌自己运营的电子商务网站）的份额在过去几年中翻了一番。 (艾媒咨询)2021年底数据显示，海外电商市场中，中国企业独立海外网站数量已达20万+，份额从2016年的9.8%增长至2021年的25.6%，预计2025年将达到50%。随着私域流量和数据的聚焦，我们可以预期各大平台之外的品牌电商份额将进一步增长。这并不奇怪——独立运营的商店有很多优势：自动续订等特殊运营模式；功能灵活性、更灵活的电子商务政策以及对客户数据的全面访问。这对于拥有私域流量的品牌来说尤其有吸引力。
尽管如此，80%的市场仍然被电商平台占据，它们仍然是国外品牌销售商品的主要平台，也是国际品牌进入中国的一种极具竞争力的方式。下面，TMO为大家带来2023年更新的跨境电商平台排行榜，并介绍五家稳定且热门的跨境电商平台。
*2024年2月更新。以下排名数据来自易观分析2023年发布的《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告》，市场份额为跨境进口零售电商市场交易额分享。
跨境电商平台（进口）排名第一、天猫国际
市场占有率：37.6%
网站：
天猫国际于2014年开业，是目前中国最大的国际品牌跨境电商平台。
与天猫不同，天猫国际只接受在境外拥有实体公司的企业入驻，不对中国大陆企业开放。该平台旨在“为了满足中国消费者不断增长的消费品味和消费能力，天猫国际针对中国高端消费群体，面向全球招募最纯粹的海外商家。商家必须拥有境外资质的法人实体”。中国大陆并拥有海外注册商
拥有海外零售资质，在国外拥有良好的信誉和经营状况。正如天猫官网原文所述。这样，天猫国际将自己定位为全球顶级品牌销售优质商品的平台。其用户大部分是居住在一二线城市的中产年轻女性，具有较高的消费能力。 。
*更多关于如何通过天猫国际进入中国市场，可以查看我们的天猫商城-天猫超市-天猫国际进入指南（全） 天猫一直是电商平台的引领者，是企业的关键数字化转型必须争取的线上流量入口。但如何进入天猫呢？需要满足什么条件？费用多少？入境流程是怎样的？本文详细介绍了进驻天猫商城、天猫超市、天猫国际的攻略！进入天猫国际的策略。
2. 京东国际
市场占有率：18.7%
网站：
为了与阿里巴巴竞争，腾讯成立了京东国际，与其在跨境市场展开竞争。京东国际成立于 2015 年，凭借中国第二大市场京东庞大的现有用户群取得了成功。
京东国际拥有近2万个品牌、近千万个SKU。产品类别涵盖从营养和保健到家用电器和汽车相关产品的各个领域。
京东分为各个国家和地区的“馆”。全球跨境电商平台目前重点关注出口。为了推广这种方法，它在俄罗斯和印度尼西亚设立了办事处，以支持那里的出口商。
* 有关如何通过京东全球购进入中国市场的更多信息，您可以查看我们的京东全球购进入指南。
3、抖音全球购
市场份额：12.3%
网址：（移动端全球购物功能）
抖音全球购是今年上榜的新平台。自2021年上线以来，抖音全球购物用户持续增长，销售额保持快速增长，迅速发展成为国内购买跨境消费品的核心平台。大量的用户也让海外品牌看到了平台的发展潜力。近年来，入驻抖音电商全球购平台的海外品牌数量快速增长，五个核心品类在抖音电商全球购平台上均实现增长。抖音电商全球购为海外品牌提供进入中国从“种植”到“采购”的一站式品牌成长方案。致力于为中国消费者提供世界各地物美价廉的各类好产品。是中国一站式跨境进口B2C电子商务平台。
4、拼多多全球购
市场份额：5.9%
网址：（移动端全球购物功能）
拼多多全球购是您今年的新平台。拼多多于2019年4月推出全球购，作为拼多多平台的全球化战略，旨在为用户带来更多来自世界各地的优质商品选择。对于海外商家来说，入驻拼多多全球购不仅是拓展市场的机会，更是连接中国庞大消费市场的窗口。
目前，拼多多全球购业务覆盖全国80个关区的近200个保税仓。据介绍，拼多多全球购业务中，百强品牌中有21个实现同比增长300%以上，59个单品单日销售额过百万元，带动国际品牌和网站上的产品。持续热度 Kors轻奢箱包销量同比增长超200%、皇家美居同比增长480%、依视路同比增长543%、蔡司同比增长220%同比，戴森官旗和整体销量同比增长200%。 。
5.唯品会（唯品会国际）
市场份额：4.1%
网站：
唯品会国际的排名较去年下降了一位，市场份额也从8.6%下降至4.1%。唯品会成立于2008年，在中国开创了“名牌折扣+限时销售+正品保证”的创新电商模式，并不断深化为“精选品牌+深度折扣+正品折扣”的正宗时尚销售模式。限时销售”。网上销售服装、鞋包、美妆、母婴用品、家居饰品等名品。这种销售模式也延伸到了其跨境电商领域。
唯品会国际于2014年上线，确保平台上销售的产品100%正品。唯品会国际也是自营的，使用直接的海外采购以及自己的物流合作伙伴，类似于考拉最初几年的运营方式。正因为如此，它能够在12小时内完成从城市仓库的发货。然而，最近有迹象表明，跨境电商正在失去其在VIP商店中的高度优先地位——国际网站的链接不再出现在主网站上。
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